La Narrativa de la Publicidad indaga en las claves teórico-prácticas de los relatos publicitarios, desde el brevísimo (cada vez menos) anuncio audiovisual a los relatos hipermedia y transmedia. La Narrativa de la Publicidad aspira a alcanzar la excelencia narrativa multisoporte, multipantalla y multiacción buscando siempre la participación activa de las personas para que se conviertan en coautoras de la comunicación, en prosumidoras. Estos relatos persuasivos se estudian en el contexto de la cultura digital teniendo en cuenta la necesidad de su redefinición continua y de su flexibilidad para adaptarse a la evolución de la sociedad.

-    - Conocer las bases teórico-prácticas de la narrativa de la publicidad.
- Conocer las convergencias hipermedia y transmedia que están transformando los nuevos relatos publicitarios.
- Analizar relatos lineales, hipermedia y transmedia que están marcando las nuevas tendencias en publicidad.
- Crear relatos publicitarios innovadores.

        TEMA INTRODUCTORIO

La narrativa de la publicidad. Explicación del desarrollo de la materia. Trabajos individuales y trabajo en grupo. Objetivos. Competencias.  Criterios de evaluación. Bibliografía y otras fuentes audiovisuales, hipermedia y transmedia.  El briefing y la idea para anuncios audivisuales, hipermedia y transmedia. Storyboard, animatic y  shotingboard. Briefing y prototipo para productos publicitarios hipermedia y transmedia. Ejemplos. La suprema regla de la poética.

TEMA 1. EVOLUCIÓN NARRATIVA DEL RELATO PERSUASIVO

Del relato denotativo al simbólico. Del relato simbólico al infopublicitario y venal. Del relato estable al relato cambiante. De la macrodifusión sincrónica a la personalización asincrónica. Del tal como pensamos al tal como hacemos.

Actividad práctica:  Creación de un relato publicitario interactivo.

TEMA 2. LA NARRATIVA DE LA PUBLICIDAD

La Narrativa publicitaria en la cultura digital. Narrativa audiovisual, hipermedia y transmedia. Organización de la disciplina: Morfología, Analítica, Taxonomía, Poética y Pragmática. La publicidad en el universo de la comunicación y el arte.

Actividad práctica: creación de un producto audiovisual, hipermedia y transmedia.

TEMA 3. ESTRUCTURAS NARRATIVA, DRAMÁTICA, INFORMATIVA, PERSUASIVA E INTERACTIVA

Estructura narrativa: historia y discurso. Historia: personajes, espacio, tiempo y acciones. Discurso: sustancias expresivas. Estructura dramática: trama y subtrama. Estructura informativa denotativa, connotativa y simbólica. Estructura persuasiva. Estructuras hipermedia abiertas y estructuras hipermedia especiales. Interactividad e interacción. Niveles de interactividad y grados de participación.

Actividad práctica:  Creación de una estructura publicitaria dramática lineal e interactiva.

TEMA 4. PERSONAJES

Personajes, personas y producto. El personaje multidimensional. Roles narrativos. Interacciones con el producto o servicio. Interacciones interpersonajes. Contextos: sociales, espaciales y temporales. Valores: sociales, espaciales y temporales de los personajes y del producto. Apariencias. Dirección de los personajes. Interacciones de los personajes con el receptor. Tipos y estereotipos. El personaje abierto.

Actividad práctica:  Creación de un personaje publicitario tridimensional.

TEMA 5. ESPACIO

Definición y conceptos periféricos. Espacio y edición. Tipos de espacio. Espacio implícito, explícito y explicitación total. Percepción espacial con los cinco sentidos. Interacciones del espacio con los otros elementos narrativos. Hiperespacio interactivo: espacio de selección y de representación. Espacio ausente y polisemia espacial. Funciones narrativas del espacio.

Actividad práctica:  Creación de espacios polisémicos.

TEMA 6. TIEMPO

Definición y relaciones del tiempo de la historia y del tiempo del discurso. Orden. Duración. Frecuencia. La elipsis: analepsis y prolepsis. La representación visual del tiempo. El dominio del tiempo por el receptor-coautor. Funciones narrativas del tiempo.

Actividad práctica:  Utilización de la frecuencia narrativamente.

TEMA 7. ACCIONES

Definición. Acciones principales y secundarias y estructura dramática. El desarrollo de la acción. La dirección y el resultado de las acciones. La acción al servicio del producto. Acción y participación. La acción hipermedia. Funciones narrativas de la acción.

Actividad práctica:  Creación de acciones participativas.

TEMA 8. SUSTANCIAS EXPRESIVAS

Imágenes audiovisuales y tipográficas. Tratamiento de la imagen: la iluminación y la cámara narrativa. El sonido y la música. Los sonidos no musicales. Interacciones entre las sustancias expresivas. El valor narrativo del silencio y el horror vacui. La construcción discursiva final. Sustancias expresivas y estilemas. Especificidad del discurso audiovisual publicitario.

Actividad práctica:  Creación de planos que reflejen el valor narrativo de los elementos técnicos.

Interacciones del discurso narrativo con sus intérpretes. Quién lo dice, cómo lo dice y qué dice. Información versus seducción: la seducción como base del relato persuasivo. Tipos de seducción. Otras seducciones, seducciones cambiantes y mimetismos. La seducciones narrativa. Arquetipos narrativo-persuasivos. Retórica y persuasión. La participación persuasiva.

Actividad práctica:  Creación de estructuras persuasivas.

TEMA 10. MODELOS DE CREACIÓN Y ANÁLISIS

Créditos. Estrategia creativa. Género y sus funciones narrativas. Estructura narrativa: personajes, espacio, tiempo y acciones. Estructura informativa. Estructura dramática. Estructura persuasiva. Estructuras interactivas. Expresión discursiva. Interacciones entre las distintas estructuras. Evaluación creativa y factores de creatividad.